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一边要养老、一边要养娃，中间还要伺候老板和客户，现代年轻人的生活压力值用脚趾头想想，都能算个大概。第一财经商业数据中心发布CBNData月度观察，盘点了90后这一代人消费领域的阶段性热点，剖析了行业发展趋势。

90后年轻消费力崛起促进了互联网消费新趋势、95后不止喜欢撸猫还爱上了钓鱼的“老年生活”、90后女性具有独特的消费和投资偏好等。

90后影响着互联网消费未来走向

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80后是中国互联网消费的中坚力量，但90后的消费力正迎头赶上，CBNData连续第三年发布的《2018中国互联网消费生态大数据报告》显示，90后线上人均消费持续走高，成为本轮消费升级的重要驱动力，二线及以下城市的“小镇青年”群体消费潜力巨大；他们的职业观、生活观和消费观更为个性，展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征，而这些都影响着互联网消费的未来走向。

报告还总结出年轻消费力推动下的互联网消费八大趋势，分别是：原创消费大众化、内容付费多元化、颜值经济爆发、粉丝经济迭代、宠物消费升级、社交消费“圈子”化、租经济深入渗透、懒人经济全面展开。

此外，2009年参与双11的主体消费者是80后，占比超过6成，此后，90后消费者占比逐年增长，2015年之后，90后用户的占比就已经超过80后，成为最主要的线上消费群体。

2017年时，95后消费者的占比已经接近2成，以2018年的成交数据为例，90后消费者有更加明显的个人关照偏好，他们在服饰鞋包、美容护理、运动户外等消费品类的占比都明显偏高。

95后除了撸猫还爱上了钓鱼

以“汪星人”、“喵星人”为主的宠物大军，正大规模入侵我们的生活，随之而来的宠物消费也被引爆。

宠物食品是最基础、发展空间最大的环节之一，也正在受到90后、95后年轻宠物奴的影响。据报告显示，2018年95后猫奴人数增长超过100%，成为第二大养猫人群。年轻的95后们也推动着猫主子们的饮食结构调整，近三年来，猫零食在猫粮市场的销售占比不断提升。相比于70后80后给猫吃零食也要重视营养，95后猫奴更重视零食的趣味性，从而让猫草、布丁、猫糖等新品类有了更多的市场。

除了撸猫，95后还爱上了一项老派的运动——钓鱼。

相比较70前和70后，90后和95后在垂钓用品消费金额上的增长速度突出，尤其是95后年轻消费者，近两年对垂钓充满消费热情，消费增速是70后的4倍左右，垂钓群体年轻化渐成趋势。作为“渔”乐圈小鲜肉，90后和95后有自己的消费主张，休闲指数更高的遮阳帐篷、科技感更强的探鱼器颇受年轻消费者青睐。

90后女性愿意花钱也重视财富增值

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随着90后的崛起，90后女性关爱自我的意识也越来越多地体现在生活和消费的方方面面。她们更愿意为自己花钱，在追求更好生活品质的同时，也愈发重视财富增值，从而形成了独具特色的消费和投资偏好。

初入职场的90后女性偏爱灵活的金钱管理方式，更接受通过互联网平台管理自己的“小金库”；独立“精”贵的80后未婚女性，人均投资金额远高于90后女性，追求电子美容仪、出境自由行等品质生活型消费；财力雄厚的80后已婚女性追求更高投资收益率也愿意承担更大的风险，热爱进口母婴产品、有机健康食品等家庭呵护型消费。

在生活中，女性也更爱做自己情绪的管理者，因而成为心理咨询行业新关注点。报告数据显示，45%的女性和34%的男性总是关注自己的心理或者情绪状态，82%的女性和67%的男性在觉察到自己有情绪困扰的时候，会主动求助。在2018年简单心理平台的付费来访者中，女性占比高达76.14%。

90后还爱听段子缓解压力

在城市生活的高压下，搞笑幽默的内容受到追捧，喜剧行业迎来发展契机，年轻态喜剧成为综艺节目的头部玩家。以《吐槽大会》和《脱口秀大会》为代表的新型脱口秀节目异军突起，进入头部网络综艺市场。

年轻态喜剧受众以18-29岁为主，且普遍年轻上进，近半数个人月收入达1万元以上，消费力不容小觑；从消费方面来看，相比整体消费者，年轻态喜剧受众偏好度TOP3的品类为美发、彩妆、护肤，在美发护发领域染发膏的消费占比提升度最高。

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